Обновлено: 22.02.2025 16:22
Финансовые агрегаторы – одни из самых посещаемых в Рунете сайтов по «денежной» тематике. На них приходят не только за информацией, но еще и за разными выгодными предложениями: скидками, повышенными процентами и специальными условиями по финансовым продуктам. Поговорим о том, зачем они нужны и чем они могут быть полезны.
По состоянию на 1 января 2025 года в России предлагают свои услуги более 300 банков. Предположим, что у каждого из них в линейке предложений хотя бы по 3 кредита и по 3 депозита, это самые востребованные финансовые инструменты. Чтобы выбрать подходящий вариант, потенциальному вкладчику или заемщику придется перелопатить 900 различных предложений, обойдя 300 с лишним сайтов финансовых организаций, что займет слишком много времени и потребует больших усилий.
Появление финансовых агрегаторов было вполне закономерно. За счет того, что эти сервисы собирают информацию из множества источников и позволяют сравнивать и анализировать систематизированные данные в удобном виде на одном сайте, они стали одним из основных онлайн-инструментов при поиске финансовых решений. При этом, благодаря быстрому обновлению данных, предложения на агрегаторах всегда актуальны.
Еще один важный функционал, который предлагают пользователям финансовые агрегаторы – системы подбора решений по параметрам и калькуляторы. На основе запроса клиента по нужным суммам, ставкам, срокам, дополнительным опциям и другим условиям, система подбирает наиболее подходящие варианты из имеющихся на рынке предложений банков. С другой стороны, наличие удобных калькуляторов позволяет пользователю быстро и точно просчитать параметры разных предложений. Когда на руках объективные цифры, разница между вариантами от разных банков становится очевидной и так заемщик или вкладчик может сделать осознанный выбор и обратиться за более выгодным для себя решением.
В целом, главное, почему востребованы агрегаторы – экономия времени и сил. Они делают информацию для анализа и принятия решений доступной за минуты, вместо того чтобы искать ее, собирать и сравнивать самостоятельно, тратя часы.
Самый простой вариант – реклама. Агрегаторы ежедневно посещают десятки тысяч пользователей, так что они становятся эффективным каналом рекламы, ориентированным на отфильтрованную и мотивированную аудиторию. Данные о том, чем интересуются посетители и какие запросы они делают – важный источник информации для построения политики финансовых организаций и развития их предложений. Следующий источник – комиссии, взимаемые с банков, информация о продуктах которых размещается на агрегаторе и с каждой сделки, заключенной через сайт агрегатора. Так агрегатор зарабатывает на посреднических услугах для финансовых организаций. Менее очевидный вариант заработка – ранжирование предложений в выдаче. Например, по параметрам, которые подходят конкретному клиенту, подходят 10 достаточно сильно похожих друг на друга предложений разных банков по кредитам. Какое из них он откроет первым и просмотрит, принимая окончательное решение – большая разница для потенциального кредитора.
Выгода агрегатора для клиента очевидна – пользуясь услугами агрегатора, у него появляется возможность сэкономить время и силы при подборе и принятии решения о том, какой финансовый продукт ему нужен. Кроме того, возможность сравнивать и вычислять сокращает вероятность ошибок при выборе финансовых решений и позволяет спланировать свои действия иногда на долгое время вперед, ведь погашение кредита может растянуться на сроки до 10 лет и даже больше.
Для банков финансовые агрегаторы – один из важных каналов коммуникации с потенциальными клиентами. Когда данные о банковских продуктах представлены в предельно сжатом объективном виде, а решение вычисляется быстро, успеть «заскочить» в это информационное окно очень ценно. Но банки не ограничиваются просто передачей данных: чтобы привлечь клиентов и сделать свое предложение интереснее, они предлагают через агрегаторы особые условия по финансовым инструментам, скидки, бонусы, более интересные ставки и т.п. Все это помогает, с одной стороны, найти более выгодное предложение по кредиту, вкладу, ипотеке для заемщика, с другой стороны – привлекает больше внимания к предлагаемым банком решениям.
Сегодня для клиента финансовый агрегатор становится кратчайшим путем к оформлению продукта. Заявку часто можно подать сразу через сайт агрегатора, как только выбраны подходящие условия и принято решение, не переключаясь на сайт банка.
Потребность в агрегаторах в будущем будет, скорее всего, только возрастать. В текущих рыночных условиях интерес для клиентов представляют даже доли процентов в ставках по кредитам и вкладам, а порталы финансовых агрегаторов – удобный и надежный инструмент, чтобы быстро получить всю нужную информацию о предложениях банков и выжать максимум пользы для себя за счет разных бонусов, акций и спецпредложений.
